خلاصه
- اینستاگرام ممکنه به‌زودی قابلیت ردیابی اسکرین‌شات‌ها رو به آمارش اضافه کنه.
- آدام موسری، رئیس اینستاگرام، گفته این درخواست جالبه و بررسی‌ش می‌کنه.
- اسکرین‌شات‌ها خیلی دست‌به‌دست میشن و میتونن میزان واقعی دیده شدن محتوا رو نشون بدن.
- قبلاً توییتر (الان X) هم برای پخش محتوای خودش از راه‌هایی مثل واترمارک استفاده کرده بود.
- تو شبکه‌های اجتماعی جدیداً به جای لایک و فالو، «ویو» خیلی مهم شده.
- اسکرین‌شات‌ها میتونن یه نوع «ویو» باشن و عمق علاقه کاربر رو نشون بدن.
- ممکنه این قابلیت جایگزین «ذخیره کردن» بشه یا کنارش بیاد.
- هدف نهایی، فهمیدن تاثیر واقعی محتواست، مخصوصاً وقتی تعامل مستقیم کاربرها کمتر شده.
قضیه از اونجایی شروع شد که هفته پیش، آدام موسری، رئیس اینستاگرام، تو جلسه پرسش و پاسخ هفتگیش با یه سوال جالب روبرو شد. یه کاربر ازش پرسید که آیا اینستاگرام به فکر اضافه کردن قابلیت ردیابی اسکرین‌شات به بخش آمارها یا همون insights هست یا نه.
موسری در جواب گفت: «این واقعا جالبه، تا حالا این درخواست رو نشنیده بودم. بررسی میکنم. با تیم صحبت میکنم ببینم نظرشون چیه.» پس اینطور که به نظر میرسه، این موضوع چیزیه که اینستاگرام ممکنه بهش فکر کنه و میتونه یه معیار جدید باشه واسه اینکه بفهمیم محتوامون چقدر دیده شده و تاثیر داشته.
اسکرین‌شات‌ها واقعا خیلی دست به دست میشن. مثلا توییتر، قبل از اینکه ایلان ماسک بیاد، همیشه میگفت که تعداد بازدید واقعی توییت‌ها خیلی بیشتر از آمارهای خامشه. توییتر سال ۲۰۱۵ یه نمودار منتشر کرد که نشون میداد به دو برابر مخاطب ثبت شده خودش رسیده و بخش بزرگیش به خاطر کاربرهایی بود که بدون لاگین کردن توییتر رو میدیدن. بخش زیادی از این بازدیدها از طریق اسکرین‌شات پست‌ها اتفاق میفتاد که تو اپ‌های دیگه پخش میشدن.
توییتر واسه این موضوع راه‌های مختلفی رو امتحان کرده بود.
- سال ۲۰۲۲، یه قابلیتی رو تست کرد که وقتی کاربر میخواست از یه توییت اسکرین‌شات بگیره، یه پنجره باز میشد و ازش میخواست که به جاش خود توییت رو به اشتراک بذاره یا لینکش رو بفرسته.
- الان هم پلتفرم ایکس (توییتر سابق) داره دنبال اینه که به اسکرین‌شات‌ها (روی iOS) یه واترمارک X.com اضافه کنه. هدفش اینه که برند ایکس رو گسترش بده، حتی اگه ترافیک مستقیمی از این اشتراک‌گذاری‌ها نگیره. از لحاظ تئوری، اگه ایکس قابلیت ردیابی اسکرین‌شات رو هم اضافه کنه، این میتونه یه راه دیگه واسه اندازه‌گیری ترافیک و بازدید خارج از پلتفرم ایکس باشه.
ردیابی اسکرین‌شات روی سیستم عامل iOS ممکنه و به نظر میرسه میتونه چیز جدیدی به آمارها اضافه کنه. مخصوصا الان که کاربرها مثل قبل با پست‌ها و پروفایل‌ها به راحتی تعامل نمیکنن.
این روزا، خیلی از پست‌ها به جای اینکه تو فیدهای عمومی به اشتراک گذاشته بشن، تو دایرکت‌ها (DM) فرستاده میشن. از طرفی، الگوریتم‌های شخصی‌سازی هم روز به روز بهتر میشن و این یعنی کاربرها دیگه حتی نیازی به زدن دکمه «فالو» ندارن، چون خود سیستم یاد میگیره که اونا چی دوست دارن ببینن و هر بار که وارد میشن، همون محتوا رو بهشون نشون میده.
این کاهش تعامل مستقیم، باعث شده اینستاگرام رویکردش رو عوض کنه و به «ویو» (Views) بالاتر از هر چیز دیگه‌ای اهمیت بده. تو این شرایط، اسکرین‌شات‌ها هم میتونن نوعی ویو حساب بشن، یا شاید معیاری واسه نشون دادن علاقه یا تعامل عمیق‌تر کاربر.
منطقا، اضافه شدن این معیار جدید معنی‌داره. باید دید که آیا موسری و تیمش هم با این موضوع موافقن و میتونن اسکرین‌شات رو به عنوان یه معیار تاثیرگذاری جدید پیاده‌سازی کنن یا نه. این میتونه یه فاکتور دیگه واسه تحلیل عملکرد کلی پیج باشه.
یه گمانه‌زنی هم وجود داره که میگه اینستاگرام ممکنه معیار «ذخیره کردن» (Save) رو با «اسکرین‌شات» جایگزین کنه یا اینکه اسکرین‌شات رو به عنوان یه معیار جدید، کنار «ذخیره کردن» اضافه کنه.
دیدگاهتان را بنویسید